A marca de uma empresa é o agrupamento de características tangíveis e intangíveis materializados em logo ou outras manifestações. A marca de uma empresa tem que sintetizar todos os valores e soluções para possíveis necessidades dos seus consumidores.
Branding, ou gestão de marcas, é um conjunto de ações estratégicas interdisciplinares que contribuem para a construção da percepção positiva de seu consumidor em relação à sua marca.