A comunicação integrada alia diferentes áreas da comunicação (Jornalismo, Relações Pública, Publicidade e Propaganda) e ferramentas de mídia para criar ações e estratégias competitivas que ajudem gerar ou agregar valor a uma marca.
Nesse processo de comunicação, descobrir e atingir o público-alvo, desenvolver a mensagem mais adequada, selecionar o canal ideal de divulgação e promoção e analisar e mensurar os resultados são atividades fundamentais.